Psicologia do Consumo

Psicologia do Consumo

Tópicos para uma abordagem:

 

Estudo do comportamento do consumidor

A importância do conhecimento do comportamento do consumidor para o marketing

Consumidores Globais: comunidades globais de consumo

Branding (trabalho de construção de uma marca junto ao mercado. Cria-se uma imagem que possa ser reconhecida por todo o mercado) e Publicidade: do global ao multilocal

Os atributos do consumidor

Traços pessoais e personalidade do consumidor

Identidade e imagem: corporate identiy and brand identity (Identidade de uma marca)

Atitudes e comportamentos

Estilos de vida

Processos Sociais

Motivação, necessidades

Emoções e publicidade

Processos grupais de influência

Grupos de referência

Líderes de opinião

Processos Mentais

Os Estilos cognitivos

A Cognição e o afecto

A Percepção

O processamento das mensagens

Os Estilos de comunicação

O processo de decisão

Comportamento do consumidor

A Aquisição de produtos

A Aquisição de bens duráveis e não duráveis

Shopping and buying

As Respostas do consumidor à comunicação de marketing

Aplicações do marketing global

As Estratégias de Branding

A Segmentação internacional dos mercados

Cross-cultural values e estilos de vida

~ por Cátia em Fevereiro 10, 2010.

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